¿Cuál es la relación entre las tecnologías, la vida, la solidaridad y la ganancia?

La relación que considera los autores se configura desde el peligro que tiene el medio tecnológico en la formación de conciencia en la población. Esa relación que hay entre el hombre y los medios de comunicación es en realidad una extensión de alguna parte del hombre, una extensión que estimula cierta parte del cerebro, desarrollando un tipo de sensibilidades y un tipo de percepción, lo cual genera que entre en desuso la otra parte del cerebro y sus aspectos. Al suprimir un lado del cerebro, que en este caso es el izquierdo, suprime capacidades del lado derecho, esto genera que la relación que tiene la audiencia con los medios electrónicos impongan patrones culturales, Mcluham lo expresa como la alienación a las herramientas que pretende utilizar pero que al final acabaron utilizándolo a el. No hay una solidaridad, hay mas bien una homogeinizacion donde se da mas importancia a la capacidad visual, donde limita el desarrollo del hombre, que critique y que se desenvuelva libremente. La ganancia en este caso es para Mcluhan el hecho de que el hombre queda sujeto a su propia “maquinaria” al no estar plenamente consciente “de los efectos totales”. Esto sin duda responde a que al limitar solo una capacidad, se limite as posibilidades, es decir, como los seres humanos sólo vemos y analizamos lo que está ahí, lo que podemos ver.